01.
Hintergrund
- Ein Hersteller hat in der Vergangenheit 2 Bundle -Aktionen in Kooperation mit einer Marke aus einer anderen Produktkategorie durchgeführt.
- Beide Aktionen wurden im Handzettel beworben.
02.
Fragestellung
- Welche Effekte ergaben sich durch die Promotions?
- Wie verhalten sich diese im Vergleich mit anderen Preis-Promotions und Normal-Preis-Wochen?
03.
Ansatz
- KPI Kundenkartendaten-Analyse mit der Payback Karte von real
- Zusätzliche Analyse der Shopper Segmente und Soziographien
04.
- Beide Bundle-Aktionen sind im Vergleich zu „normalen“ Price Off-Handzettel-Aktionen umsatzstärker.
- Die beiden Sonderpromotions erreichen tendenzielleine ältere und konservative Zielgruppen in Relation zu Normalwochen oder Price-off-Käufern.
