Agiler Verpackungstest

01.

Hintergrund

  • Ein Hersteller hat für seine Produkte verschiedene alternative Verpackungsdesigns entwickelt, da die aktuelle Verpackung keine ausreichende Visibilität im Wettbewerbsvergleich erzielt
  • Die neuen Designs sollen gegen die aktuellen getestet werden
  • Aufgrund zeitlichen Drucks werden schnellstmöglich Erkenntnisse benötigt
02.

Fragestellung (Auszug)

  • Wer ist der Shopper in der entsprechenden Kategorie?
  • Wie oft und wo wird in der Kategorie eingekauft?
  • Welche Marken und Produkte werden in der Kategorie erkannt?
  • Welches Verpackungsdesign der Testartikel wird bevorzugt?
  • Welche Aspekte der Verpackungen erregen besonders hohe Aufmerksamkeit und welche gefallen besonders gut?
03.

Ansatz

  • Agile Shopper Insights Befragung von über 1.400 Kategorieshoppern
  • Tachistoskop Ansatz für Regal und Testprodukte des Herstellers
04.

Ergebnis (Auszug)

 

  • Auf Basis der Befragungen konnte herausgefunden werden, wie die aktuelle und die alternativen Verpackungen in Bezug auf Regalwahrnehmung, Einzelbewertung und im Wettbewerbsvergleich abschneiden

  • Durch das Verwenden von Heatmaps können auf jeder Verpackung die Aspekte identifiziert werden, die als Erstes die Aufmerksamkeit der Befragten erreichen

  • Neben Gewinnern und Verlierern der Verpackungen konnten Quick-Wins als konkrete Handlungsempfehlungen abgeleitet werden

  • Lieferung des Ergebnisreports innerhalb von 24 Stunden

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