Zweitplatzierungen an unterschiedlichen Standorten

01.

Hintergrund

Ein Hersteller möchte den besten Platz im Markt mit dem höchsten Absatzpotential für die Zweitplatzierung seiner Artikel herausfinden.

02.

Fragestellung

  • Welcher Zweitplatzierungsort bringt den höchsten Absatz Uplift?
  • Welches Potential hat eine Drittplatzierung in Preis-Promotion-Wochen?
03.

Ansatz

 

Real Life Storetest mit einer Kontroll- und drei Testgruppen mit unterschiedlicher Platzierung der Displays.

04.

Ergebnis

  • Die Zweitplatzierung am Gondelkopf der Kategorie zeigt den größten Uplift in Nicht-Promotion-Wochen (gefolgt von Komplementär-Kategorie).
  • Eine Drittplatzierung im Kassenbereich, in Kombination mit Preis-Promotion und der Zweitplatzierung am Gondelkopf, hat den größten Einfluss auf den Absatz des Produktes.

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