Zweitplatzierungen an unterschiedlichen Standorten
01.
Hintergrund
Ein Hersteller möchte den besten Platz im Markt mit dem höchsten Absatzpotential für die Zweitplatzierung seiner Artikel herausfinden.
02.
Fragestellung
Welcher Zweitplatzierungsort bringt den höchsten Absatz Uplift?
Welches Potential hat eine Drittplatzierung in Preis-Promotion-Wochen?
03.
Ansatz
Real Life Storetest mit einer Kontroll- und drei Testgruppen mit unterschiedlicher Platzierung der Displays.
04.
Ergebnis
Die Zweitplatzierung am Gondelkopf der Kategorie zeigt den größten Uplift in Nicht-Promotion-Wochen (gefolgt von Komplementär-Kategorie).
Eine Drittplatzierung im Kassenbereich, in Kombination mit Preis-Promotion und der Zweitplatzierung am Gondelkopf, hat den größten Einfluss auf den Absatz des Produktes.
