Optimierung des Online-Promotion-Managements

01.

Hintergrund

Der Erfolg von Online-Promotions wird meistens nur durch den Umsatz- / Absatz-Uplift der Promotionartikel gemessen.

02.

Fragestellung

Welche Promotion-Mechaniken und welches Set an Marken eigenet sich am besten, um bestimmte Online-Shopper-Segmente zu aktivieren (z. B. Steigerung der Kundenreichweite und Frequenz)?

03.

Ansatz

Umfangreiche Promotionsanalyse in verschiedenen Warengruppen

Shopper Segmentierung zur Identifikation der unterschiedlichen Online-Shopper-Typen
Anwenden eines optimierten KPI Set zur Bewertung des Promotionerfolgs
Identifikation der Wirkung unterschiedlicher Promotionsmechaniken (z.B. Single vs. Multi-buys)

04.

Ergebnis

Shopper Up-Lift Differenz von bis zu 300%
Individuelle Promotionsmechaniken und Markensets je Zielsegment
Optimierte Promotion Budgetverteilung und -erreichung

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