Wer an neuen und innovativen Produkten arbeitet, stellt sich schnell die Frage: „Was ist für den Erfolg meines Produkts relevant und wie lässt sich dies positiv beeinflussen?“. Besonders in der FMCG-Branche gilt dabei der POS als entscheidend. Doch wie bedeutend ist er wirklich? Und wie können Shopperbedürfnisse systematisch in den Innovationsprozess integriert werden?
Unsere Kolleginnen und Kollegen Paula Friedrich, David Joukl und Steffen Schöne sind diesen Fragen auf den Grund gegangen. Durch eine Multi-Methoden-Studie, die zwei Online-Shopper-Studien und eine Experten-Studie umfasst, haben sie wertvolle Erkenntnisse gewonnen.
Den gesamten Artikel finden Sie in der aktuellen Ausgabe 2/2024 der planung&analyse auf den Seiten 49-51 oder im E-Paper.
Die Studie bietet noch tiefere Einblicke in die Rolle des Shoppers bei Innovationen, inklusive umfangreicher Tabellenbände und Grafiken, die wir gerne mit euch teilen möchten. Wenn ihr mehr über unsere Studie erfahren möchtet, vereinbart einen Termin mit unseren Shopper-Experten.
