Riesige Datenmengen stehen im Handel seit Jahrzehnten zur Verfügung. Heute werden sie auch analysiert und genutzt. Das bedeutet aber nicht, dass Marktforschung an Bedeutung verliert. Wenn es darum geht, Zusammenhänge zu verstehen, sind Menschen den Maschinen überlegen.
Andreas Luppold (gps dataservice) und Prof. Dr. Sebastian Oetzel (Lehrstuhl für Marketing, Hochschule Fulda) haben für die Fachzeitschrift planung&analyse eine exklusive quantitative und qualitative Studie zur Zukunft der Handelsmarktforschung durchgeführt. Basis waren ein Topic Modelling von Texten aus über 100 Fachartikeln sowie Expertengespräche.
Den vollständigen Artikel mit allen Ergebnissen können Sie hier als pdf downloaden:
