Yagora
Im Rahmen unserer gemeinsamen Veranstaltung mit der GS1 Germany „Shopper Aktivierung: Neue Impulse aus der Praxis“ haben wir innovative und inspirierende Vorträge und Diskussionen erlebt.
Unser Kollege Steffen Schöne, Director Data Science & Shopper Research machte den Anfang und gab uns Einblicke in zentrale Themen der Shopper Aktivierung aus Shopper-Perspektive. Um die Shopper-Perspektive im Laufe der Veranstaltung den Meinungen der Experten – die Teilnehmer der Veranstaltung – gegenüberzustellen, starteten wir parallel eine Befragung. Diese wurde bereits im Laufe der Veranstaltung ausgewertet.
Mit dem Vortrag „Neue Sortimente: Wachstumsmarkt Plant Based Meat“ ging es anschließend spannend weiter. Kevin Y. Thoma, Brand Manager bei The Green Mountain (Hilcona), präsentierte gemeinsam mit Steffen Schöne unser aktuelles Projekt, in dem es darum ging Umsatzpotentiale zu identifizieren. Mittels eines Real Life Storetests untersuchte Yagora, welche Abverkaufspotentiale im deutschen LEH durch die neuen Produkte der Marke „The Green Mountain“ erzielt werden können. Dadurch konnten wir umfangreiche Shopper Insights generieren und dem Kunden praxisorientierte Handlungsempfehlungen mit an die Hand geben.
Direkt im Anschluss hielt unsere Kollegin Anja Crummenauer, Director Shopper Analytics, einen Vortrag zum Thema „Optimierter Shopper Marketing Mix durch granulare Kundenkartenanlysen“. Anhand von zwei Projekten bei denen jeweils eine Line Extension sowie die Einführung einer Impuls Packung getestet wurde, zeigte sie die umfangreichen Möglichkeiten der Kundenkartendatenanalyse auf.
Anschließend ging es mit unserem langjährigen Kunden Torsten Danker, Senior Manager Insights & Planning bei Kellogg Deutschland und unserer Senior Shopper Research Managerin, Dr. Sarah Sperendiano, weiter. Im Rahmen Ihres gemeinsamen Vortrags gaben sie spannende Einblicke in die systematische und strategische Promotionplanung von Kellogg. Unter anderem präsentierten sie zwei erfolgreiche Projekte, bei denen sowohl der Platzierungsort als auch die Promotionmechanik von Kellogg nachhaltig optimiert werden konnte.
Die Auswertung der Expertenbefragung war nun abgeschlossen, sodass Steffen Schöne aufschlussreiche Ergebnisse der Gegenüberstellung von Agile Shopper Insights und der Expertenmeinung zum Thema „Shopper Aktivierung – Was reizt den Shopper noch“ präsentierte. Den vollständigen Report mit allen Ergebnissen können Sie ab Ende Mai kostenlos hier downloaden
Die anschließende Podiumsdiskussion war sicherlich einer der Höhepunkte der Veranstaltung. Mit Volkmar Schwenk, Geschäftsführer Ferrero Deutschland, Tobias Heinbockel, Managing Director Category Management bei Aldi Einkauf SE & Co. oHG und Michael Fricke, Geschäftsführer Rewe-Markt Fricke oHG durften wir renommierte Speaker begrüßen. In abschließender Runde haben wir uns mit dem Thema „Shopper Aktivierung – What’s next?“ auseinandergesetzt und über neue Impulse am POS diskutiert.
Sie konnten nicht an der Veranstaltung teilnehmen oder möchten einzelne Inhalte noch einmal nachlesen? Dann finden Sie nachfolgend alle freigegebenen Vorträge unserer Referenten zum Download:
Shopper Aktivierung: Was reizt den Shopper noch →
Steffen Schöne, Yagora GmbH
Neue Sortimente: Wachstumsmarkt Plant Based Meat →
Kevin Y. Thoma, The Green Mountain, Hilcona Taste Factory
Steffen Schöne, Yagora GmbH
An dieser Stelle möchten wir uns noch einmal recht herzlich bei allen Teilnehmern und unseren Speakern bedanken:
Ein großes Dankeschön geht auch an das gesamte GS1-Team insbesondere Alicia Goblet, Anica Ivancic, Birgit Schröder und Gitta Weirauch!
Sie haben weitere Fragen zu einzelnen Vorträgen oder zum Event? Sie möchten mehr über Yagora erfahren? Dann wenden Sie sich gerne an unseren Director Business Development Dirk Vonten.