Grillen - Vom Essen zum Event
Weber-Stephen ist seit Jahren als Ankermarke in Grillgeschäften und Baumärkten fest etabliert und stärkt die gesamte Kategorie. Doch im LEH fehlt meist eine einheitliche Ausrichtung und Positionierung der Kategorie „Grillen“, wodurch das volle Potential nicht ausgeschöpft wird. Um die Kategorie nachhaltig zu optimieren haben wir gemeinsam mit Weber-Stephen eine Category-Management-Studie durchgeführt. Shopper- und Brand-Insights wurden dabei generiert um Potentiale der Marke Weber-Stephen im LEH zu identifizieren und zu heben.
In der nachfolgenden Case Study erfahren Sie wie das Projekt verlief und welche Methoden angewendet wurden. Außerdem erhalten Sie einen Einblick in die Erkenntnisse, die generiert werden konnten:
